Lacoste

La historia de Lacoste se remonta a los años treinta, cuando Allan H. Muhr, capitán del equipo francés en la Copa Davis, prometió regalar a René Lacoste –afamado tenista y número uno del mundo por aquel entonces– una maleta de piel de caimán si ganaba uno de sus partidos de tenis. La historia cruzó el charco y llegó hasta el Boston Evening Transcript que bautizó a Lacoste como "El Caimán".

Reconvertido en diseñador, René Lacoste diseñó un polo con un cocodrilo que se convirtió en un auténtico éxito. Vistiendo un polo y a lomos del reptil, la firma creció y se convirtió en emblema y epítome del sport preppy francés. Como apuntaba el último consejero delegado de la firma, el español José Luis Durán, “Lacoste ha desarrollado un deporte en el que no se suda”.  

Si vamos hacía adelante, en los últimos tiempos, Lacoste ha puesto el ojo en las endencias y ha apostado por un rejuvenecimiento, sin perder de vista su identidad. Para ello, por la firma han pasado han pasado varios diseñadores de reconocido prestigio como el francés Christophe Lemaire.

Su penúltimo diseñador, el portugués Felipe Oliveira Baptista, daba pistas de cuáles son los nuevos campos en los que quiere jugar Lacoste: “Más de la mitad de los beneficios provienen del polo. Lacoste tiene algo muy positivo y negativo a la vez: partes de esa prenda icónica y reconocible por todo el mundo. No hay nada que intelectualizar. Con eso tienes la mitad del trabajo hecho. La otra mitad está en sacar esa imagen de la cabeza de tu cliente potencial y venderle que la firma puede ser muchas otras cosas”. 

Con todo, la joya del sport galo ha sabido rentabilizar sus orígenes deportivos ampliando su audiencia y hacer del cocodrilo un valor cultural y un símbolo de estatus social.

Bien entrado el siglo XXI, se habían vendido 53 millones de productos de la marca en 1.165 tiendas y más de 2.000 grandes almacenes a lo largo de 114 países. En el año de 2018 el diseñador Felipe Oliveira abandona la dirección creativa de Lacoste. En el año 2016 Lacoste lanza una colección diseñada por Jean-Paul Goude. 

Año 2015, Lacoste lanza la colección cápsula ‘René did it first’, un homenaje a René Lacoste que en los años veinte fue el primero en bordar la insignia de la marca en sus polos de tenis.