Fue en 1968 cuando Phil Knight funda la marca Nike, cuyo nombre se
basaba en la diosa griega de la victoria "Niké". Pero no fue hasta
1971 cuando adoptó esta denominación. En sus 3 primeros años de existencia la
marca se hacía llamar "Blue Ribbons Sports".
El logotipo, fue desarrollado por una estudiante de diseño gráfico: Carolyn Davidson. Phil y Carolyn se conocieron en la universidad del estado de Portland, donde él impartía clases de contabilidad.
La principal premisa exigida por Phil Knight era que el logotipo
transmitiese movimiento. Carolyn Davidson afirma que se basó en el ala de la
diosa griega "Niké" para diseñar el símbolo dinámico que hoy
conocemos (más en EEUU) como el "Swoosh".
Aparentemente, Knight no estaba demasiado contento con el resultado presentado por Davidson, pero la necesidad urgente de tener un logo le hizo aceptar ese diseño como definitivo. Afirmaba: "No estoy enamorado del logo, pero me voy a acostumbrar”.
A medida que pasó el tiempo, el logo “Swoosh” se convirtió en sinónimo de la compañía. Carolyn continuó diseñando para Nike, incluyendo folletos, avisos, posters y catálogos.
El crecimiento de la empresa fue exponencial y hoy en día es la empresa mundial líder en ropa y complementos deportivos, y su logotipo, sin duda, es uno de los símbolos más reconocibles del mundo Nike Cortez. Desde 1972, las Cortez son las zapatillas de entrenamiento más famosas de EE.UU. Creadas por Bill Bowerman son ligeras, impermeables y amortiguadas.
De los primeros modelos de Nike que triunfaron y triunfan hoy son "Nike Air Jordan". Nike creó en 1984 estas zapatillas altas de baloncesto para Michael Jordan al más puro estilo de los 80: altas, futuristas y con cámara de aire. Unas zapatillas que se han convertido en todo un símbolo de una época y de la leyenda del baloncesto Michael Jordan.
En los 90 Nike firma contratos con jugadores de la selección de Brasil de fútbol y también con una joven promesa del golf llamada “Tiger” Woods. En 2002, en la Copa del Mundo, Nike pone en marcha su primera campaña de marketing a nivel global llamada “Secret Tournament”, que combina la fórmula gran atleta, gran anuncio y gran producto.
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